《照明周刊》關於山寨燈具的專訪莫棋凱先生
《照明周刊》關於山寨燈具的專訪莫棋凱先生
「照明周刊」關於山寨燈具的專訪
「山寨」燈具能「牛」多久?
文/梁碧雲
在普通百姓的家居生活中,對於燈飾的審美要求也隨著文化和生活品質的提高而不斷提升,不同的家庭裝修風格、不斷進步的家居光線設計理念,都對於燈具的風格及使用功能提出了更高的要求。 但國內大多數的照明燈具產品基本上都沒有自己的特色,全部都是相似的,特別是家居照明產品。 「山寨」現象在照明領域已經不是新鮮事,行業備受困擾,市場混亂。
照明設計處於不成熟階段廠商為謀利而肆意妄為
▲提高燈具設計師的水平任重道遠
提高行業品牌意識
從照明行業的歷史發展來看,這個行業真正能形成規模化產業發展,也就短短的20來年的事,整個產業還處於未成熟階段。 一方面證明這個行業還有很多方面需要改進,特別是作為燈飾行業核心部分的創意設計。 中國大陸的一些燈飾企業,在設計上始終是一塊短板,很多企業沒有自己的設計隊伍,就算有,也多數是初級的平面設計人員,真正的高級創意設計人才匱乏。 所以更談不上像國外那樣有自己的儲備設計師團隊。 其實最根本的原因還是在於,燈飾產品核心價值的原創設計花費很大,處於不成熟期的照明企業不願意把錢投資在這方面上,他們還沒有形成一定的原創意識,甚至一些年產值上億的企業也是如此,原創意識缺失,這大概就是為什麼行業「山寨」之風如此盛行的一個客觀原因。
據悉,目前行業內「山寨」現象的盛行主要體現在利益趨勢上,中小企業大多不願意在新產品開發上投入太多成本,但為了追逐高利潤--低成本,高回報,這些企業以病毒般的擴張速度,徹底顛覆了傳統的行業規則,建立了以山寨文化為基礎的價值序列,並在市場中嘗到甜頭,贏得暴利。 這就是為什麼「山寨」風在照明行業大行其道的關鍵所在。
如果一個項目投資回報率在20%幅度,即可引來大批投資者;如果回報率在50%幅度,投資者打破腦袋都要擠進來分一杯羹。 在利益面前,他們的眼裡沒有秩序與規則,只有花花綠綠的鈔票誘惑著他的視覺;如果回報率在100%以上,很多人將冒著違反法律制約的風險走"鋼絲」。 曾經有業內人士談到照明行業的「山寨」現象時,他說他的一些產品因為在設計上有很大創新,市場反應很好,於是很多人瞄準了他,成為爭相仿冒的「靶子”。 只要他的新產品一上市,要不多久,市場就出現大量“山寨」版。
照明燈飾作為融家居、建築、家電、光源藝術為一體的複合性產業,是一個需要多學科支撐與扶持的創意產業。 這需要企業加強自身的影響力,練好內功。 現在有些知名品可能已經有了自己的形象,那麼就需要做些品牌知識的宣傳,讓消費者認清真偽產品。 那些正在樹立品牌形象的燈飾企業,就應該不斷地改進技術,多做設計創新,要能夠推陳出新,用好的產品打動消費者。 在價格方面,盡量減少成本,推出物美價廉產品,同時,堅決抵制抄襲的不良之風,從根本上給「山寨燈」以打擊。
有專家還指出,燈飾企業要加強知識產權的保護。 中國是一個發展中國家,許多技術都是從發達的資本主義國家引進。 從引進技術的過程中來看,中國政府對於本國企業的侵權行為缺乏有力的打擊,導致仿冒之風不斷蔓延,使國外一些先進的技術阻隔於國門之外。 中國在提倡自主創新的同時,必須要將知識產權保護提高到維護民族尊嚴的高度,不僅在宣教方面要加大力度,同時各級法院還要加大對知識產權保護的執法力度。 對於那些公開造假或用假者,一律要追究他們的法律責任;對於那些以鼓勵民眾造假來換取個人政績的官員,也一定要追究他們的法律責任。
設計師在線
加大燈具設計師培訓力度
其實我覺得造成「山寨」的原因主要是有關部門監管力度不夠,地方保護嚴重,只要一些照明企業納稅了,就不管,任由其發展。 加強監管力度是提高照明企業原創水平的一個間接而不可或缺的做法,燈具市場乾淨了,照明企業開發新產品的信心也提高了,而且如果「山寨」現象得到控制的話,正規照明企業經營收獲的利潤也增加了,最後他們投入到創新設計水平的資金也會自然增加。
因此,我覺得照明企業要提高原創設計水平需從三方面入手:一、加強燈具設計師的專業培訓,照明行業在中國是一個年輕的行業,照明設計還處於不成熟的階段。 即使現在國內越來越多的人開始關注照明設計,但是對於照明設計的認識還不是很深入,他們對於照明的了解止於表面。 提高燈具設計師的水平任重道遠,需要更多的學習與磨練。 但首先,他一定要得到照明企業的支持,沒有動力,沒有市場,再科學深入的學習只是空談;二、形成行業自律,這個行業是一塊大蛋糕,每個企業都想分到最大的一份,可是蛋糕就那麼多,能分到的肯定有限。 「山寨」燈具市場的混亂終究還是企業之間的不良競爭造成的,照明企業應該忍受短痛,放遠眼光,形成自律,你不仿我,我不仿你,使照明行業步入正常穩定的軌道發展;三、提高燈具設計師的工資,若然燈具設計師的工資不高,其創作的熱情就不大,偷窺別人作品的現象就多了。 本身工資就那麼一點,還要浪費那麼的時間與精力去創作新的作品,而且企業又要出新品,所以最後還是要淪落到採用抄襲這種捷徑。
香港凱文設計集團總設計師莫棋凱
多舉辦專業燈具設計大賽
我覺得現在照明行業的「山寨」行為簡直就是令人髮指,他們在拿中國廣大人民群眾的健康與安全做試驗。 「山寨」燈具廠家置廣大客戶的安危於不顧,大肆節約生產成本。 人們講究的質量被忽悠了,而更重要的安全係數也被降低到了冰點。 其實要開發一個燈飾品牌並不容易,燈具的安全和質量兩把關是最難把握的。 山寨燈最為常犯的錯誤有:內部接線和外部接線不合格;帶電體外露;耐熱耐火和耐起痕不合格等。
我覺得還是中國人對於品牌認識不夠的問題,正規的照明企業對於自己創作的新產品應該增強維權保護意識,註冊商標,就算遇到別人模仿抄襲的現象都可以通過法律的程序來維護自己的利益。
在燈具的採用上,設計師有很大的引導作用,作為一個對客戶負責,對人民健康負責的設計師,不應該選用「山寨」燈具,即使他可能在外觀上或者價錢上性價比相對來說比較高。 我是堅決不會採用「山寨」燈具。
照明企業要提高燈具的原創水平,重任是落於專業的燈具設計師身上。 現在國內有關照明產品設計的講座少之又少,應該多舉辦權威的專業的燈具設計大賽,多開展專業燈具設計講座。 行業對於創新的照明產品予以重視與獎勵,才能激發更多更好的創新照明產品出現。
結 語
一個沒有原創與創新的產業,是一個不成熟的產業,是一個缺乏競爭力的產業,也是一個經受不起衝擊的產業。 目前在國內燈具市場,「山寨」燈具呈現出四個特點:一是便宜;二是質量差;三是包裝簡陋;四是外觀造型模仿能力強。
照明行業正面臨「山寨」燈具肆無忌憚橫流市場的挑戰,這似乎是照明歷史發展的必然。 因為照明行業正處於不成熟的發展階段,在各方面都需要接受市場的考驗。 照明企業、燈具設計師、監管部門、媒體監督、消費者等都是其發展與成長的重要因素。 相信在人們對燈光的認識逐漸深入的情況下,照明企業能夠意識到複製危機進而不斷增強自身的原創水平,監管部門採取有效手段淨化市場,室內設計師則肩負起責任,引導客戶採用品牌燈具。 在各方的努力之下,「山寨」燈具便無容身之處,更無未來可言。
